Creative Director & Art Director

Thật buồn cười khi giờ mình mới biết mình đang làm gì.

Mình luôn nhận thấy mình công việc mình làm là cái gì đó như nồi lẩu, mix match đủ thứ, từ việc làm định hướng, ra triển khai shooting, rồi lại training toàn bộ team in-house của đối tác.

Khi có ai hỏi "Em đang làm công việc gì?", mình khá gượng khi nói rằng làm mentor, hoặc là visual director, hoặc là quản lý hình ảnh thương hiệu.

Toàn các thuật ngữ "mình nghĩ là đúng" và đương nhiên người đối diện sẽ ít người hiểu.

Hôm nọ ngồi thong dong mình hỏi ChatGPT, thế nào nó lại cho mình câu trả lời rất rõ ràng.

Art Director là người:

- Triển khai theo brief được gửi từ trước

- Đảm bảo chất lượng trong buổi shooting

- Làm việc với photo, stylist, model (posing), makeup,..

- Sản phẩm được đo bằng chất lượng buổi chụp hình

- Mức độ ảnh hưởng: hình ảnh cụ thể trong một buổi chụp

Creative Director là người

- Định hướng toàn bộ hình ảnh cho brand

- Xây dựng concept chuỗi ảnh tổng thể

- Đảm bảo sự xuyên suốt hệ thống hình ảnh

- Làm việc với Founder, marketing team, team chụp ảnh (art director, stylist, makeup, model,... )

- Sản phẩm được đo bằng chuỗi concept, hệ thống visual, câu chuyện thương hiệu

- Mức độ ảnh hưởng: Tác động đến toàn bộ hành trình thị giác & cảm xúc cho thương hiệu

Theo đúng như nghiên cứu: Creative Director sẽ là người đảm bảo hình ảnh đi đúng định hướng, họ vẽ ra chuỗi ảnh và đưa cho Art Director triển khai.

Và hoá ra mình lại làm cả hai.

Lúc thì làm định hướng cho brand, mentor cho team của họ

=> Vai trò Creative Director

Lúc thì mình trực tiếp ra chỉ đạo hình ảnh

=> Vai trò Art Director.

Để xếp thứ tự theo mức độ lớn tới bé:

Creative Director > Art Director

Vị trí creative thường xuất hiện trong các brand thời trang và các bên agency là nhiều, hiếm khi nào có mặt ở vị trí trong brand nội thất, trang sức, làm đẹp, resort,... Các kỹ năng này thường ẩn dật dưới vị trí "Brand Manager" nhiều hơn.

Bởi vậy, khoảng trống cho vị trí và kỹ năng này ở VN là rất lớn.

Công việc của Creative Director sẽ bao gồm thêm:

- Nghĩ toàn bộ chiến dịch truyền thông: từ concept hình ảnh đến TVC, copywriting, idea cho ads

_ Làm việc với PR team, media team, đưa ra thông điệp truyền thông theo từng kênh

- Nghĩ ý tưởng cho không gian trưng bày, sự kiện offline, packaging, website…

- Tham gia vào việc định hướng sản phẩm hoặc collab, chọn KOL/KOC đại diện thương hiệu

Một khối lượng công việc khá lớn, và đó chính là lộ trình tiếp theo mà mình sẽ phát triển. Như hiện tại, mình đang thuần về Creative Director- chuyên về Visual Branding, nó quan trọng nhưng chưa đủ.

Hiện tại mọi thứ trông thật rõ ràng. Bạn không biết cảm giác đó đâu, mình đã kiếm cái tên cho vị trí của mình rất lâu rồi. Tên một nghề cụ thể để có lộ trình phát triển cụ thể.

Quá lâu rồi, và giờ mình tình cờ tìm ra.

Tỉm ra rồi lại thấy có một đống việc phải làm sắp tới đây.

Vừa bận rộn lại vừa hào hứng một cách lạ thường.

Tản mạn tại quán cafe quen thuộc.

P.S Tham gia nhóm để cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp: https://zalo.me/g/mslsyr317