Mình mới vừa trải qua cuộc nói chuyện với vài bên, có cả founder và các bạn manager. Khi họ đưa cho mình brief để đào tạo về hình ảnh cho team, đa số mình nhận ra là họ thường chỉ chú ý tới các kĩ thuật của designer, và đào tạo cho photo về ánh sáng, retouch.
"Đào tạo kĩ thuật nhỏ lẻ như vậy thì sẽ không đi tới đâu cả" - đại ý mình rep lại họ là như vậy, tất nhiên theo phép lịch sự giữa các đối tác.
Đa phần mọi người chỉ hiểu việc xây hình ảnh thương hiệu sẽ có các vị trí dễ gọi tên như designer & photo. Việc quá chi tiết trong kĩ thuật từng vị trí như vậy ngay từ đầu là dư thừa, nếu như tổng quan chuỗi ảnh của brand còn chưa biết là gì. Vì cải thiện kĩ thuật xong mà fanpage vẫn toàn chụp sản phẩm thì cũng không tạo ra sự khác biệt nào rõ rệt cả.
Chụp cái gì( WHAT) -> Tại sao chụp (WHY) -> Chụp thế nào (HOW)
Bất kì bên nào mình làm việc cùng đều trải qua 3 bước này. Như vậy thì cả team sẽ ổn định hơn khi có đích đến chung & biết các vị trí khác đang làm gì.
Việc HOW chỉ nên diễn ra khi đã có WHAT & WHY
Giống việc đi du lịch cũng phải biết đi đâu (WHAT), tại sao đi (WHY), đi máy bay hay ô tô (HOW)
Quay trở lại tiêu đề bài viết, thực tế thì có tới 04 vị trí cơ bản để tạo nên hình ảnh cho thương hiệu, trong đó có 02 vị trí ngầm khác mà đa số các bên không để ý tới
Đó là content đăng bài & người lên concept quản lý buổi chụp (Stylist/ founder/ art director)
Ảnh chụp thế nào là do người quản lý buổi chụp và photo
Ảnh xuất hiện trên page ra sao là do designer và content
Photo tốt tới mấy mà không có concept ngay từ đầu thì khi về rất dễ thiếu ảnh
Hình ảnh có tốt thế nào, design đẹp tới mấy mà không có người content xếp visual bài đăng thì cũng dễ bị rối là chuyện bình thường.
Note nhỏ rằng, việc xếp visual bài đăng là một kỹ năng của người quản lý hình ảnh. Đó có thể là kỹ năng của founder, art director, stylist,.. sau đó truyền tải dần cho bạn content đăng bài.
Một bí mật của các bên thương hiệu cao cấp là họ rất căn chỉnh về hình ảnh trên các kênh social. Bạn hãy cứ vào Đì-O, Chà-Neo thì biết. Chính vì thế, người quản lý buổi chụp và content rất quan trọng để làm hình ảnh brand.
Nói ví dụ thế này cho dễ hiểu
Photo & Art director = người tạo ra nguyên liệu nấu ăn
Content & Designer = người xào nấu nguyên liệu
Cả 04 vị trí này là cần thiết để tạo dựng được hình ảnh cho brand, chứ không phải chỉ cần photo và designer.
Đối với các bên nhỏ lẻ, nhân sự chỉ cần 01 content & 01 photo. Designer có thể thuê ngoài theo job. Người quản lý buổi chụp (art director, stylist..) khi nào cần chụp lớn thì mới thuê.
Mình đi training các bên nhỏ lẻ thường là đào tạo cho content kỹ năng quản lý xếp bài đăng, còn photo là học cách lên concept luôn. Như vậy brand tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều vì đây là những kỹ năng đào tạo được, không nhất thiết phải tách biệt.
Ngắn gọn lại bài viết này, sẽ có 04 vị trí tác động tới việc làm hình ảnh brand. Có 02 vị trí tối thiểu brand phải có để làm hình ảnh, đó là content & photo.
Nếu như bạn có chi phí thì thuê 04 người như trên, còn nếu không có thì nên đào tạo các kỹ năng về xếp bài đăng và lên concept cho 02 vị trí content và photo sẵn có.
Đó là cách mình thấy tốt nhất tính tới thời điểm hiện tại trong quá trình mình vẫn đi training và làm việc với các bên.
Viết một bài thật dài, dựa theo trí nhớ của cuộc trao đổi cũ.
Mong rằng nó sẽ hữu ích cho các bạn!
P.S Nếu bạn quan tâm tới khoá training trực tiếp tại thương hiệu của mình, hãy xem thêm tại đây hoặc inbox trực tiếp fanpage cho mình.
P.P.S Nếu bạn muốn cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp, hãy tham gia nhóm của mình tại đây
Comments