top of page

Công việc từng vị trí trong team để xây dựng hình ảnh thương hiệu

Writer's picture: Việt NguyễnViệt Nguyễn

Updated: Jan 31



Sau quá trình đào tạo cũng như triển khai trực tiếp cho rất nhiều thương hiệu ở nhiều quy mô khác nhau, mình nhận ra việc làm hình ảnh thương hiệu này sẽ liên quan tới rất nhiều vị trí trong brand.


Dưới đây là danh sách các vị trí thường có ở các thương hiệu mà mình từng gặp, lưu ý rằng không phải bên nào cũng có đủ, có bên có bên không, nhưng nhìn chung sẽ bao gồm:

- Quản lý hình ảnh brand

- Content

- Designer

- Art Director

- Photo

- Stylist


Có 3 bước mình hay làm đề tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Đó là: Định hướng, triển khai chuỗi ảnh, xếp visual và đăng bài. Chia các vị trí ở trên vào đây sẽ như sau:


- Định hướng: Quản lý hình ảnh brand

- Triển khai chuỗi ảnh: Art Director- Stylist - photo - quay phim

- Xếp visual và đăng bài: Quản lý hình ảnh brand - Content - designer


Như vậy ta đã chia được rõ nhiệm vụ của từng bộ phận. Giờ mình sẽ đi vào chi tiết hơn về các kỹ năng và công việc ứng với từng vị trí, nếu như có mình tác động để tạo ra hình ảnh thương hiệu một cách đồng nhất


📌 Quản lý hình ảnh brand


Vị trí này thường chủ thương hiệu sẽ làm luôn, rất ít bên có một người tách biệt ra thế này, thường mình chỉ gặp ở các bên thời trang lớn là chủ yếu. Công việc của vị trí này thường là:


- Định hướng con người tổng thể cho thương hiệu ( hình mẫu, tính cách, cách ăn mặc, nơi xuất hiện phù hợp )

- Định hướng màu sắc và các template design trên các kênh social

- Tạo nội dung chuỗi ảnh cho toàn bộ thương hiệu và cách thực hiện chúng

- Xác định visual tổng quát cho toàn bộ thương hiệu trong 6 tháng hoặc theo chiến dịch

- Kiểm soát visual bài đăng trên các kênh social


Thường việc định hướng sẽ làm một lần, còn việc kiểm soát visual sẽ làm với từng bài đăng. Đối với các bên mình cộng tác, khi mình ở vai trò này, mình sẽ mất tầm 1-2 tuần để làm bản định hướng chuỗi ảnh, sau đó sẽ quản lý hình ảnh theo tuần trên hệ thống riêng để dễ review và sửa cho các bạn trong team. Việc này vừa giúp team có tính chủ động làm, và tránh việc quản lý chữa bài nhỏ nhặt không cần thiết.


📌 Art Director


Đây là người chỉ đạo hình ảnh trong ekip. Họ sẽ lên concept chi tiết trong từng buổi chụp cũng như là người kết nối và làm việc chung với stylist, photo, makeup, mẫu, ...


Họ sẽ là người khiến người mẫu dễ dàng hơn khi có posing cụ thể, cũng như nhìn được tổng quan toàn bộ ảnh đang chụp là gì nên sẽ giúp photo chụp đủ và đúng trước khi chụp phiêu. Ngoài ra họ cũng là người sáng tạo được góc ảnh ngay trên shooting để tạo được các góc ảnh lạ mắt. Sau buổi chụp, họ sẽ là người chọn ảnh và sẽ duyệt màu ảnh cùng với photo.


Đây cũng là vị trí mình thường đứng khi đi cùng ekip. Vì là người định hướng cho brand và là người tạo ra chuỗi ảnh, mình biết rõ vibes chụp nên như thế nào ở từng buổi để mọi thứ được đồng đều. Cá nhân mình thích sáng tạo nữa nên thường concept mình chuẩn bị sẽ giúp thực hiện bộ ảnh được 60%, còn lại là sẽ do mắt nhìn của cá nhân ngay trên shooting nữa.


📌 Content


Thường các bên sẽ không có người quản lý hình ảnh brand cố định, vậy nên content sẽ là người xếp chuỗi bài đăng luôn. Vậy nên ngoài công việc làm content plan thuần tuý, vị trí này sẽ cần học thêm về cách nhìn moodboard để xếp được bài đăng trên các kênh.


Khi mình đi training, thường mình không tác động tới plan truyền thông của các bạn. Mình chỉ thuần tuý nói thêm về cách xếp bài đăng, và nó rất dễ chỉ cần tinh ý một chút là nhìn ra. Điều này sẽ giúp các bạn dễ giao tiếp với các bạn designer hơn, vì dù ở vị trí nào đi nữa, chúng ta đều đang hướng tới việc xây dựng hình ảnh thương hiệu chung.


📌 Designer


Đa số các bên rất hay gặp vấn đề ở vị trí này vì các bạn thường không làm được đúng ý. Là một người xuất phát từ nghề designer 9 năm trước, mình khá quen với cách giao tiếp không rõ ràng từ người giao đề. Mình biết rõ rằng với người làm design thì không ai muốn sửa cả, giao đề càng chi tiết thì số lần sửa càng ít.


Bởi vậy khi đi training cho các brand, vị trí này mình thường đưa cho bạn designer bản định hướng brand, cố định nơi đặt text + template design, hướng dẫn các layout sẽ xuất hiện trên social và cách để crop ảnh không bị rối. Tần suất sửa sẽ ít lại sau khi được gom vào một phong cách cụ thể, như vậy sẽ đỡ bị lệch khỏi hình ảnh chung


📌 Stylist


Thường họ là người mang tới màu sắc cụ thể trên shooting. Hiện stylist có công việc trải dài khá rộng bởi mọi người bây giờ rất đa tài, không hạn chế bởi một công việc cụ thể nào cả. Đôi khi họ sẽ tìm mẫu, rồi lên concept, chỉ đạo hình ảnh trên shoot, chọn ảnh chỉnh, hay ngồi cùng photo chỉnh màu.


Mình thấy công việc chính nói chung của họ sẽ là take care về việc tìm đồ cho mẫu, chỉnh dáng đồ khi shooting, đôi khi còn lo các đồ decor nhỏ trên hiện trường. Đối với khung cảnh decor lớn ekip sẽ cần một người làm prop riêng, cái này sẽ không bàn tới ở đây.


Đối với vị trí stylist trong các thương hiệu, mình thường chỉ bàn giao bản định hướng và chuỗi ảnh, như vậy là các bạn sẽ tự hiểu phong cách xuất hiện nói chung và tìm được mẫu cũng như đồ tương ứng. Bởi về chuyên môn rõ ràng là họ sẽ hơn mình, vậy nên mình chỉ là người show ra mong muốn hình ảnh của thương hiệu để các bạn có thể thực hiện chúng một cách tốt nhất.


📌 Photo

Đây là người giao tiếp với mình nhiều nhất trên shooting. Các yếu tố như ánh sáng, góc ảnh, màu sắc là sẽ liên tục được để ý tới


Mình hay trêu mọi người là làm việc với mình photo nhàn lắm vì mình chỉ cho góc hết rồi, cứ chụp theo là xong. Ngay khi hoàn thành đủ theo concept thì sẽ được phiêu với màu sắc nhân của họ, như vậy bộ ảnh sẽ có hồn hơn rất nhiều.


Đối với photo, thường trước khi bắt đầu mình sẽ họp bàn về concept trước, flow chụp thế nào, ánh sáng ra sao. Thường các buổi chụp có mình làm chỉ đạo hình ảnh thì photo cũng có nhiều kinh nghiệm, vậy nên họ sẽ hiểu và biết cách thực hiện được chúng.


Khi đi training cho các thương hiệu, mình cũng chỉ nhắc photo tập trung vào việc chụp thêm ảnh mood vì đó mới là dấu ấn brand riêng. Việc chụp sản phẩm mình không can thiệp, vì đó là quy trình mọi người tối ưu quá lâu rồi, mình người ngoài đôi khi sẽ không tinh bằng họ. Và một lần nữa, chuyên môn chụp của mọi người sẽ rất cao, mình chỉ là người đưa ra mong muốn của brand để mọi người cùng thực hiện sao cho tốt nhất.


---


Mình chia sẻ điều này để thấy rằng việc xây dựng hình ảnh thương hiệu là một công việc của rất nhiều người. Chưa kể công việc của trợ lý cá nhân, nếu như ai đó làm chủ brand và muốn tạo dựng hình ảnh thương hiệu.


Hồi đầu khi đi training mình cũng rất ngạc nhiên vì ban đầu mình chỉ tác động tới photo, sau đó càng ngày lại càng nhiều vị trí phải tác động. Đến hôm nay sau 3 năm thì cũng quen, và mình đã có mặt ở vị trí quản lý hình ảnh cũng như Art director để giảm bớt gánh nặng cho các brand và giúp họ tạo ra kết quả chuỗi ảnh nhanh hơn, từ đó giúp thu hút đúng tệp khách hàng và tăng trưởng được doanh thu trong thời gian sớm nhất.


Đây là một hành trình rất dài, vậy nên kiên nhẫn cùng những người đồng nghiệp của bạn.


Mong rằng những thông tin này sẽ hữu ích cho các bạn,

Chúc các bạn một ngày thật an lành!

P.S. Nếu bạn muốn cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp, hãy tham gia nhóm zalo của mình tại đây

15 views

Comentarios


bottom of page