Đây là một người có kỹ năng của các mama tổng quản.
Quản lý hình ảnh brand tức là kiểm soát được hình ảnh trên các kênh social và điểm bán. Tương đương với việc bạn sẽ cần quản lý các công việc của những người làm ra hình ảnh.
Những người tham gia vào việc làm hình ảnh sẽ bao gồm những vị trí dễ nhận thấy như: designer, content, photo, stylist, mẫu,.. Vậy nên đó sẽ là những vị trí mà người có kỹ năng quản lý hình ảnh brand sẽ làm việc cùng thường xuyên.
Bạn sẽ giống một vị nhạc trưởng viết ra một bản nhạc và điều phối các nhạc công của mình hoà vào giai điệu ấy. Bạn không cần phải giỏi hơn họ về chuyên môn, bạn là người tạo điều kiện để ai cũng có sân khấu riêng, biết cách hoà hợp với nhau để cùng tạo nên một buổi trình diễn xuất sắc.
Chỉ có điều trong trường hợp này, bạn là người vẽ ra định hướng hình ảnh brand và tạo ra từng bước để thực hiện chúng.
Sau 3 năm training cho các chủ thương hiệu và đội ngũ của họ, mình nhận ra có 03 kỹ năng để quyết định một người có quản lý được hình ảnh brand hay không.
Kỹ năng 1: Bạn cần có một gu thẩm mỹ nhất định.
Giống việc bạn không thể dạy người khác bơi khi bạn không biết bơi
Tương tự, bạn không thể nói đâu là xấu đẹp trong khi bạn cũng chưa từng chắc chắn về điều đó với bản thân mình.
Việc có gu là thứ hình thành trong quá trình sống và trải nghiệm mỗi người. Không có đúng có sai, chỉ là người nào có trải nghiệm tiếp xúc với cái đẹp nhiều hơn thì họ sẽ có gu tốt hơn. Đơn giản là như vậy.
Bạn có thể luyện tập bằng cách xem nhiều ảnh nước ngoài hơn, đọc các tạp chí về cái đẹp, nội thất, thời trang. Ngay cả việc xem nhiều phim cũng là một cách nâng cao gu thẩm mỹ. Còn nếu như bạn dư dả thì hãy đi du lịch ở các khách sạn và resort 4-5 sao, khi đó chúng ta sẽ được tiếp xúc với cái đẹp ở đa giác quan cùng một lúc.
Một năm mình cũng đi du lịch ở các bên cao cấp tầm 2 lần để tăng trải nghiệm cho cá nhân. Ngoài ra hằng ngày sẽ xem instagram ở các bên nước ngoài về nội thất, thời trang,.. để học cách cảm nhận về cái đẹp thêm nữa.
Kỹ năng 2: Cần tính hệ thống và chi tiết
Người làm thuần về nghệ thuật sẽ có tính cách rất bay bổng. Họ thường làm việc giờ giấc thất thường, khi nào có cảm hứng thì làm tốt, không có thì không làm. Và đó là đội ngũ mà người quản lý hình ảnh sẽ thường xuyên làm việc cùng.
Bởi vậy, ngoài việc bạn biết chất lượng sản phẩm như thế nào ra, bạn sẽ cần rất chi tiết để follow theo mọi người để đảm bảo ai cũng đúng tiến độ. Tất cả những việc này cần đưa vào hệ thống rõ ràng, để họ biết đâu là đích đến và mọi người đang tới giai đoạn nào rồi.
Với tất cả các brand mình tiếp xúc và làm việc, cũng như làm chính cho bản thân mình, mình thường dồn sức vào làm bản định hướng hình ảnh chi tiết cho mọi người hiểu trước, trong đó đã bao gồm thiết kế phải làm như nào, từng chuỗi ảnh phải chụp là gì, concept từng bộ và góc chụp phải ra sao, content phải xếp bài như nào, v..v
Nó giúp tránh việc miêu tả lan man mỗi người hiểu một kiểu. Mỗi vị trí đã có brief của riêng mình nên sẽ dễ kiểm soát chất lượng hơn.
Sau đó mình sẽ đưa chuỗi ảnh vào lịch chụp.
Chụp xong thì đưa hình ảnh lên một hệ thống quản lý bài đăng bất kỳ. Đa phần mọi người đang dùng Google Sheet, còn mình dùng hệ thống Airtable. Nó giống như Google Sheet nhưng đẹp hơn và linh hoạt hơn.
Đây là hệ thống mình dùng để quản lý content và hình ảnh các kênh của cá nhân mình cũng như ứng dụng vào các brand mình từng tiếp xúc. Nó rất dễ sử dụng, bạn có thể thử nếu muốn tại đây: https://airtable.com/invite/r/4d0kAZAW
Kỹ năng 3: Học cách giao tiếp cho người khác hiểu ý mình.
Đến công thức nấu ăn cho từng bước rồi nấu vẫn còn sai nữa là mấy cái hình ảnh thế này. Đa phần mọi người chỉ có giao tiếp với người khác bằng ngôn từ "chụp cho chị tối giản thôi" hoặc "chị cần nó sang trọng lên", điều này khiến người nghe chả hiểu gì cả.
Với người quản lý hình ảnh, bạn sẽ cần học cách giao tiếp với người khác bằng hình ảnh và có các bước cho người khác follow theo.
Ví dụ khi giao tiếp với photo
Bước 1: Đưa ảnh mẫu cho họ
Bước 2: Ngồi cùng họ, làm trước mặt họ
Bước 3: Ngồi cùng họ, để họ làm trước mặt mình.
Ví dụ trong buổi chụp hình:
Bước 1: Đưa ảnh mẫu ra và nói bạn chụp cho mình như này, góc pose như này, ánh sáng như này
Bước 2: Giơ iphone lên căn góc cho họ thấy thực tế
Bước 3: Để họ giơ máy ảnh lên và chụp trước mặt mình.
Bạn có thể làm điều tương tự với các vị trí khác.
---
Người quản lý hình ảnh sẽ làm việc với rất nhiều với sự duy mỹ vô hình, nhưng để làm việc được với con người, bạn sẽ cần học cách hệ thống hoá từng bước cho mọi người xung quanh dễ hiểu.
Những kỹ năng bạn vừa đọc bao gồm cả sự logic và sáng tạo, cả hướng nội hướng ngoại, cả sự kỷ luật và bay bổng. Nó khiến chúng ta phát triển cân bằng, không bị quá art và cũng không bị quá khô khan.
Vậy nên với mình đây là một hành trình rất thú vị, vì bản thân có rất nhiều thứ phải học và quan sát, nhất là tệp khách của mình đều là các bên cao cấp và đắt tiền, vậy nên mình càng phải tinh tế trong cả cuộc sống lẫn công việc.
Nếu như bạn quá mới và chưa có bất kỳ kỹ năng nào về hình ảnh cả, mình recommend hãy chọn lấy một công việc nào đấy trước, tìm hiểu xem vị trí đấy liên kết với các vị trí khác trong team như thế nào.
Bạn cần phải tự bơi trước khi dạy người khác tập bơi, nên nhớ là như vậy.
Người làm quản lý hình ảnh nên là một người đã trải qua một vị trí nhất định nào đã phát triển 01 trong 03 kỹ năng trên mà mình vừa chia sẻ rồi. Khi đó bạn sẽ dễ làm việc với mọi người hơn và hành trình này sẽ dễ dàng để hoà vào hơn.
Như một nhà thiết kế nội thất nổi tiếng đã nói, phải có kiến thức-kinh nghiệm-trải nghiệm, khi đó chúng ta mới làm tạo ra những thứ thật ra trò được.
Mong là bài viết hữu ích cho các bạn!
Enjoy your journey,
Viet Nguyen
P.S. Nếu như bạn đang quan tâm tới kỹ năng quản lý hình ảnh cho thương hiệu, sắp tới mình đang tổ chức một khoá học đấy. Khoá học dành cho các chủ brand và các bạn đang làm quản lý hình ảnh cho thương hiệu. HIện có các lớp public và lớp private.
Mọi câu hỏi bạn hãy inbox cho page tại đây để được giải đáp.
P.P.S. Nếu bạn muốn cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp, hãy tham gia nhóm của mình tại đây
Comments