
Bài viết này mình dành cho người duy mỹ muốn xây THCN bằng hình ảnh, cũng như các thương hiệu đang kinh doanh sán phẩm có mức giá trung bình tới siêu cao cấp.
Vấn đề chung: Đa số mọi người thường làm bản năng về hình ảnh.
Đối với cá nhân, nhiều người sẽ nghĩ làm hình ảnh sẽ vào studio mặc một bộ vest hoặc outfit nào đó, rồi hình ảnh sẽ chụp vu vơ bằng điện thoại mỗi ngày. Họ rất muốn xây dựng THCN nhưng không biết viết gì, không biết chụp gì, không muốn phải ngồi trước máy quay để quay tikotk nói về cuộc đời mình và các bài học.
Đối với thương hiệu, họ thường chỉ chụp ảnh sản phẩm thuần hoặc chụp được thêm một bộ ảnh service khách hàng. Không biết chụp gì nữa vì các bên khác trong lĩnh vực cũng làm thế rồi.
Vấn đề chi tiết: Không có định hướng rõ ràng cụ thể về hình ảnh muốn hướng tới là gì. Giống việc bạn đi Grab mà không có điểm đến thì chả ai đưa bạn đi được cả.
Mình đã từng tiếp cận tệp khách hàng ở mức thấp-trung bình-cao suốt 5 năm qua, cũng như đã và đang giúp khách hàng của mình tiếp cận được tệp cao cấp mà họ muốn. Và đây sẽ là từng bước giúp bạn cũng làm được điều tương tự
Định hướng -> Sản xuất -> Xếp visual
📌 Bước 1: Định hướng
Việc này quan trọng mà chả mấy ai chịu làm. Khi có định hướng hình ảnh bạn sẽ biết được mong muốn của bản thân và thương hiệu, hình mẫu con người và cách xuất hiện thế nào, nên gắn liền với các chất liệu và khung cảnh ra sao. Chưa kể có bản định hướng bạn sẽ bàn giao được cho nhân viên sau này và chả phải nói lại nữa.
Một lưu ý rằng, bản định hướng hình ảnh này không phải là brand guideline như mọi người đang nghĩ. Nó không phải là cái logo, font hay packaging thuần tuý. Nếu như bạn đang có mỗi bản này, mình đoán việc triển khai hình ảnh chắc chắn là đang có vấn đề đúng không? Vì nó chỉ giúp bạn chụp được hình ảnh sản phẩm, chụp một bộ packaging là hết rồi.
Mình đã gặp rất nhiều bên cũng có mấy bộ như vậy và đa số đều đang không biết triển khai chuỗi ảnh như nào tiếp theo. Vậy thì bản định hướng này sẽ giúp bạn làm được điều đó một cách toàn diện nhất.
📌 Bước 2: Sản xuất
Sau khi có một bức tranh tổng thể, bạn sẽ biết từng mảnh ghép nên ghép vào là gì. Điều đó giúp bạn tạo ra chuỗi ảnh chụp cho thương hiệu và biết được sẽ cần chụp cái gì, chụp ở đâu, concept như nào. Việc plan chuỗi ảnh khá đơn giản sau khi có định hướng, sau đó ta sẽ chuyển ngay sang việc sản xuất từng bộ ảnh.
Ở từng buổi shooting, bạn sẽ có người chỉ đạo hình ảnh, photo, model, make up, stylist.
Như mình là người chỉ đạo hình ảnh thì mình sẽ tập trung vào việc lên concept, lên posing, tìm location, làm việc chéo với khách hàng và xuyên suốt buổi chụp cùng ekip để đảm bảo sản xuất được đúng tiến độ và yêu cầu.
Nếu như bạn là một người mới và đang muốn lên concept, mình recommend bạn có thể lên Pinterest tìm posing là dễ nhất. Nó giúp bạn giao tiếp rõ ràng với ekip là " Tôi muốn chụp như này", như vậy model biết cách tạo dáng, makeup biết kiểu cần làm, photo biết ánh sáng và góc cần chụp.
Thấy một bức ảnh bằng cả ngàn lời nói ghê không :")
📌 Bước 3: Xếp Visual bài đăng
Việc đi siêu thị mua được nguyên liệu ngon không có nghĩa là bạn sẽ nấu được một món ăn ngon, vì nó phụ thuộc vào tài nghệ nấu nướng và bố trí của người đầu bếp.
Tương tự, việc chụp được một bộ ảnh đẹp không có nghĩa là khi đăng bài sẽ đẹp. Một bộ ảnh ta sẽ phân phối thành nhiều bài đăng khác nhau chứ không đăng dồn vào một bài, vậy nên việc phân chia ảnh chụp thành từng bài đăng như nào cho khéo, gọn gàng và hút mắt, đó là thứ rất cần thiết nhưng lại không mấy ai để ý tới.
Bật mí cho bạn rằng, đây chính là cái key để tạo ra cảm giác cao cấp vì nó là giao diện mà người ngoài sẽ nhìn vào bạn và thương hiệu. Giống việc họ đã quá quen với việc mọi thứ được chỉnh chu gọn gàng, chỉ cần vài cái lướt tay màn hình điện thoại, họ sẽ lướt qua tầm 5-10 bài post của bạn và từ đó sẽ biết phong cách và mức độ tinh tế của bạn liệu có hợp làm việc với họ hay không.
Xin được nhấn mạnh lại, việc trình bày cho người xem một giao diện đẹp là thứ cần thiết, giống việc bạn luôn xuất hiện trước mắt người khác một cách chỉnh chu vậy.
Mẹo của mình dành cho bạn, hãy thử việc đăng bài ở chế độ "chỉ mình tôi", sau đó trở lại để xem visual liệu đã hút hay chưa. Các lỗi thường gặp là các ảnh xếp sẽ có chi tiết bị đập vào nhau khiến rối mắt, bạn hãy thay nó bằng các ảnh có khoảng trống ở 4 góc là được. Thử ngay mà xem, bạn sẽ thấy điều diệu kỳ diễn ra.
---
Viết một bài thật dài để biết rằng tất cả mọi thứ đều bắt nguồn từ việc định hướng thương hiệu. Đa phần mọi người câu đầu tiên là book chụp bên nào, mà lại không để ý tới một bức tranh tổng thể và từng mảnh ghép nên làm.
Nếu như bạn muốn làm định hướng toàn bộ hình ảnh cho thương hiệu để hút được đúng tệp khách hàng cao cấp mà bạn muốn, hãy inbox cho mình nhé. Bạn là người duy mỹ nên hiểu mà, có rất nhiều việc phải làm để tút tát lại cái nhan sắc ở mọi nơi ta chạm tới.
Stay strong and stay beautiful.
P.S. Nếu bạn muốn cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp, hãy tham gia nhóm zalo của mình tại đây
コメント