Branding là những thứ tạo ra cảm giác cho thương hiệu
Marketing là những thứ tạo ra dòng chảy về tiền cho thương hiệu.
Branding = Feeling Design ( thiết kế cảm nhận cho khách hàng qua các điểm chạm )
Mắt: Visual hình ảnh
Mũi: ngửi mùi hương
Miệng: content câu từ
Nếm: mùi vị
Xúc giác: Chạm vào vật liệu
Như vậy, ảnh để làm branding liên quan tới nguồn cảm hứng của thương hiệu để tác động tới 5 giác quan.
Ví dụ là hình ảnh một người phụ nữ mặc bikini đang bước ra biển từ một căn nhà gỗ gần đó. Nàng mới xịt mùi hương của cỏ thơm đầu mùa, mang một chút dư vị hương cam và chanh trong đó. Nàng mang theo một chiếc túi dan bằng tre, khoác ngoài là một lớp vải linen, đủ để thấy được sự quyến rũ trên cơ thể của mình, và cũng thấy được sự nhẹ nhàng như một người phụ nữ Paris, không lo ngày mai sẽ ra sao, và luôn ngỏ lời yêu tới những điều làm bản thân mình thoải mái và xinh đẹp.
Chụp tất cả những cái tạo nên khung hình đó: căn nhà gỗ, chai nước hoa, áo sơ mi linen, túi xách, mái tóc, nụ cười, bờ môi, đường cong cơ thể, v...v Chụp thế nào để sản phẩm chỉ là thứ bé xíu xuất hiện trong tấm ảnh, hoặc không có sp cũng được. Đó là ảnh chụp branding.
Vậy ảnh nào để bán hàng?
Ảnh sản phẩm, ảnh service, những loại ảnh mà bản thân ai cũng đang làm, cái này không có gì mới cả.
Hành trình khách hàng: BIẾT + THÍCH + TIN MUA
Ảnh branding = BIẾT + THÍCH
Ảnh bán hàng = BIẾT + THÍCH + TIN MUA
Tất nhiên mức độ BIẾT + THÍCH của branding sẽ cao hơn.
Để tối ưu, bạn sẽ cần chụp ảnh tạo nguồn cảm hứng thương hiệu ở các buổi chụp sản phẩm. Bạn cần những kiểu ảnh mood, tạo cảm giác cho người xem. Trước đây bạn chụp 10 ảnh sản phẩm, giờ chụp thêm 02 cái ảnh mood cho sp nữa là được.
Thế là có cả ảnh branding và ảnh bán hàng.
Một nơi chỉ bán hàng sẽ giống một siêu thị hơn làm thương hiệu. Thật khó để điều gì đúng, điều gì sai, khi có một số bên vẫn bán được hàng mà họ cũng chả cần làm brand. Nhưng mình nghĩ đó là câu chuyện của nhiều năm trước đây khi mạng xã hội vẫn chưa phát triển.
Cái này nằm ở niềm tin của mỗi người. Với mình, sự duy mỹ là cần thiết và nó là xu hướng trong tương lai. Ai cũng sẽ tìm tới một brand đại diện cho tiếng nói và lối sống của mình. Đối với những người kinh doanh, đó là công việc chính trong truyền thông.
Tóm gọn lại, làm thương hiệu tức là tạo nên một nhân vật đại diện cho brand. Cô ấy/ anh ấy, đều phải sống ở đâu đó, ăn mặc như thế nào đó, trải nghiệm cuộc sống kiểu gì đó.
Việc của branding là đưa những điều đấy ra ngoài. Còn việc của bán hàng là đem bán những thứ ấy, chứ không phải bán sản phẩm. Đó là một góc nhìn khác của mình, để không bị nhàm chán trong việc tạo dựng brand.
Mong rằng bài viết sẽ hữu ích cho các bạn
Cảm nhận của bạn thế nào, cho mình biết với nhé.
Việt Nguyễn
P.S. Nếu bạn muốn cùng mình thảo luận mỗi ngày về cách hình ảnh hoạt động trong kinh doanh cũng như cách tạo dựng hình ảnh thương hiệu trở nên cao cấp, hãy tham gia nhóm zalo của mình tại đây
Comments